Тоня Шаповалова: история успеха

Тоня Шаповалова – успешный российский дизайнер и просто очаровательная девушка. У нее великолепная фигура: на вопрос о диетах она заметила, что ест всё, а график - это лучшая диета. Мы же пообщались с дизайнером о жизненном пути и планах на будущее.

FASHION24.IN: Тоня, как Вы пришли к дизайну одежды? С чего все началось?
Тоня Шаповалова: Знаете, у меня всё случилось довольно спонтанно и ненормально, я даже другого слова не могу подобрать. Я вообще не планировала не то чтобы быть дизайнером, а вообще иметь связи с fashion - индустрией. Ни в каком виде. Хотя меня всегда интересовал дизайн интерьера. А что касается дизайна одежды - всё случилось не по моей воле. Это правда. Было так, что я просто баловалась, баловалась и добаловалась!

FASHION24.IN: Интересно, как и до чего добаловалась?
Т.Ш.: Вообще в то время я училась в университете, интересовалась «досками», горными лыжами, скалолазанием, играла в женской футбольной сборной. И еще в Костроме мне сказали: «Так, талантливый ребенок, едь на Селигер! Тебе там сделают стенд». Сделали, и вот туда приехал Дмитрий Медведев. Я разговаривала с ним, но понятия не имела что это президент! И я тогда еще не понимала, что значат слова «Тебе бы надо быть дизайнером». А я ему отвечаю: «Да нет, я собираюсь быть экономистом». А он: «Да нет уж, ты прости, ты будешь дизайнером». И тогда я думаю: «Наглый дядька» (смеется).

FASHION24.IN: Удачная встреча! И Вы бросили учебу? Ввязались в эту авантюру?
Т.Ш.: Да, уже через полгода в принудительном порядке я стала дизайнером. Моя первая коллекция «Русские идут» была представлена в марте 2008 года в рамках Московской Недели Моды. Когда это произошло, я подумала: «Ребята выложились, постарались, разорились, потратились на меня. А я вот так сейчас всё кину… Ладно! Буду дизайнером». 

FASHION24.IN: А что было дальше?
Т.Ш.: Я открыла маленькое производство в Иваново. Вторую коллекцию я делала сама, вернее я училась у тех, кто у меня работал. Ведь я и шить одежду не умела. И понеслось! Порой я даже не отдавала себе отсчет, что происходит! Начали появляться всё новые и новые коллекции, участие в Неделях Моды, знакомства с артистами и представителями шоу-бизнеса. 

FASHION24.IN: Артисты, звезды, деятели шоу-бизнеса являются постоянными гостями и участниками Ваших показов. Вы хорошо общаетесь с ними?
Т.Ш.: У меня много друзей среди звезд, мы как – будто общаемся на одной волне. Я считаю, что артисты – очень целеустремленные и талантливые люди. И я не воспринимаю ту грязь, которую выливает на них пресса. Во многом мои первые коллекции были спасены именно звездами, за что я им бесконечно благодарна. 

FASHION24.IN: Но ведь Вы знаете и многих российских дизайнеров? Как вы познакомились?
Т.Ш.: Знаете, я работаю в этой сфере 2,5 года и, казалось бы, должна быть знакома со многими представителями fashion - индустрии. Конечно, я знаю Игоря Чапурина, а Слава Зайцев меня почему – то любит. Но на самом деле, со многими дизайнерами я познакомилась в
Юрмале, где мы все жили в одном доме. Там я начала общаться с Дашей Гаузер и Максом Черницовым. Две недели мы провели вместе, и с этими людьми мне было комфортно! Вообще, в нашей компании очень дружественная атмосфера, несмотря на разницу в возрасте. 

FASHION24.IN: В Вашей профессии важен творческий подход, креатив. Что он значит для Вас? И как Вы относитесь к casual и haute – couture?
Т.Ш.: Безбашенный креатив? – Это не про меня. Я не люблю, когда креатив не подкреплен осознанием коммерческой важности. Casual – это креатив с постоянным условиями, потому что это должно продаваться, люди должны это надевать в определенные места при определенных ситуациях. А Couture в России не нужен, да и мне кутюр не нужен. Тем более, когда вокруг столько ограничений: это и тайминг, и бюджет, да и выход всего сорока моделей во время показа. Если бы не это, мои кутюрные коллекции, например «СКАЗКИБЫЛИ» и «ПОБЕДА №22», могли бы быть бесконечными. 

FASHION24.IN: Тоня, а что Вас вдохновляет на создание новых коллекций?
Т.Ш.: Меня очень вдохновляет среда дорог. Все придумки, дизайн, - всё создается в дороге. У меня есть постоянный маршрут: Москва - Кострома - Иваново. Всего мне ехать 3,5 часа, но в дороге я позволяю себе расслабиться, поэтому моя дорога растягивается порой на 5-6 часов. Меня вдохновляет такой непроизводительно - развлекательный период, расслабленная атмосфера, когда я могу общаться в кругу своих друзей. Через 2-3 дня такого общения мозг сам начинает производить новые идеи. Если говорить честно, то я никогда не склоняюсь над листом, как это делают наученные профессионалы и специалисты. Я опираюсь на свои свежие идеи, нежели чем на вылизанные правила и
тренды. 

FASHION24.IN: Правда, что вы открываете свой ресторан? Чем Вы там занимаетесь, снова творите?
Т.Ш.: Да, 15 декабря я открываю ресторан на Красной поляне в Сочи. Наконец-то я попробовала себя в качестве креативного директора, ведь мне приходилось полностью прорабатывать дизайн ресторана: от логотипа и вывески до интерьера и формы официантов. Сейчас мы готовимся к открытию, а официальная презентация пройдет в январе. Кстати говоря, во время олимпиады 2014 года ресторан «СКАЗКИБЫЛИ» будет лучшей смотровой площадкой! 

FASHION24.IN: А еще есть грандиозные планы на ближайшее будущее?
Т.Ш.: Сейчас я начинаю создавать дизайн для машин и получаю от этого массу удовольствия, ведь я повернута на машинах! Я начинаю новый проект совместно с BMW, кстати, тебе я говорю об этом одному из первых. Это будет бомбой! Подобных проектов еще не было в современной индустрии. Я была уверена, что BMW - очень консервативная марка, но оказалось, что они открыты для новых идей. Сейчас идет подготовка, а сам проект стартует 1 июня. Наверное, это мне намного ближе, чем создание одежды. Я не могу заниматься только модой и писать музыку к показам. Мне нужно что - то трехмерное, объемное, огромное. Но всё - таки свое дело я не брошу! 

Пока мы обедали, Тоня пыталась угадать с трех попыток, кто я по гороскопу. Оказалось, что она просто обожает гороскопы и с легкостью может определить знак зодиака за короткое время знакомства. В этом плане у нее даже есть свой список любимчиков: тельцы для Тони стоят на первом месте, потом львы, девы и скорпионы. Мы говорили о музыке. Тоня призналась, что любит группу Quest Pistols, и их песни порой вдохновляют ее на создание саундтреков для показов. Кстати, работа над музыкой для презентации коллекции занимает 2 - 2,5 месяца. А в саундтреке к одной из последних коллекций даже играл советский марш. Я узнал, что Тоня 4 раза перечитывала «Войну и мир», любит поэзию Владимира Маяковского, и 6 раз вела уроки по его творчеству. Мы вспомнили о школьных годах: оказалось, что дизайнер училась в лицее с уклоном на точные науки. И, несмотря на глубокое изучение математики и физики, она успевала участвовать в театральных постановках. 

Беседовал Дмитрий Шабалин